Entradas sobre "Diseño"

El diseo grfico tiene una faceta casi exclusiva que lo diferencia de otras expresiones comunicativas y artsticas, que es el uso expresivo de la tipografa. Un elemento visual importante y parte esencial de las tcnicas de composicin para llegar a comunicar un mensaje claro y efectivo. Los diseadores pueden llegar a tener un punto de vista por el que expresarse, como es el caso de Marta Cerd (Barcelona 1980). Se considera cien por cien diseadora grfica y en sus trabajos predominan dos herramientas principales como son la ilustracin y la tipografa, utilizando como premisa fundamental un componente expresivo muy fuerte y caracterstico en cada uno de sus proyectosDesde un estilo decorativo, su trabajo logra una intencin y un sentido para los que han sido creados siendoproveedor de unas cualidades formales verbales y no verbales para conseguir que lo escrito comunique lo que debe comunicar de la mejor de las formas posibles, en una especie de oratoria visual, que persuade, deleita y expresa.Ha colaborado con marcas como Ray Ban, Coca Cola o Nike, cantantes y bandas musicales como Manel, Dave Matthews Band o MF Doom, con importantes editoriales y revistas como Penguin Books, The Guardian o Businessweek Magazine y varias de las agencias de publicidad ms destacadas de Espaa, Inglaterra o Estados Unidos.Ha trabajado en diferentes agencias y estudios de diseocmohan sido esos inicios en el mundo deldiseo?Yporqu se lanz a crear su propio Estudio?El mundo del diseo es muy amplio, as que tard un tiempo hasta que supe lo que ms me interesaba. Trabaj en agencias de publicidad comoGreyenDusseldorf, El Laboratorio oPavloven Barcelona, y en estudios comotoormixoVasava, tambin en Barcelona. Luego estuve ayudando a una profesora en su estudio durante el ltimo curso de carrera, y en otra agencia pequea enMunichdurante un verano. En total, tuve la suerte de poder trabajar en sitios muy dispares que me dieron una vista amplia de lo que se poda hacer en diseo. Cuando trabajaba enVasavame present alYoungGuns, un premio que otorga elArtDirectorsClub y que reconoce la vanguardia de profesionales creativos de todo el mundo menores de 30 aos, y lo gan. Ese fue el punto de inflexin. En ese momento tena ya ganas de dar un paso ms y probar de encontrar un lenguaje propio, y eso era solamente posible ponindome por mi cuenta, tomando toda la responsabilidad sobre mi trabajo. Con el premio bajo el brazo empec a buscar clientes.Desde esa fechacmoha evolucionado laprofesin?Hoy en da estamos todos mucho ms interconectados, de manera que hoy es ms natural trabajar a distancia para un cliente que tengas a10.000 km. Antes era posible, y lo hacamos, pero no era lo ms corriente. Hace 10 aos, que tu trabajo se internacionalizara dependa en gran medida de tu web, de los premios que ganaras, y de en cuantosblogs, y en qublogs, sala tu trabajo. Hoy en da no funciona as, tenemos ms herramientas para promocionarnos, comoBehance, oInstagram, pero tambin hay mucha ms gente ah a fuera luchando para hacerse un hueco.Yusted?Yo me he ido especializando poco a poco, y aunque estoy en terreno de nadie, me muevo entre la frontera de la ilustracin y la tipografa, siempre desde la visin del diseador. He ido aprendiendo ms herramientas durante estos 10 aos que me permiten expresarme con ms versatilidad. El hecho de haber vivido en 3 grandes ciudades comoNueva York, Los ngeles ymsterdamdurante este tiempo tambin me ha curtido mucho. Cada vez que empiezo la vida en una ciudad nueva, tengo que volver a empezar, volver a explicar quin soy, qu hago. Es duro, pero hasta el momento est siendo un ejercicio muy sano. Es imposible acomodarse.Cules su pensamientogrfico?Quo quin ha influido enel?Bueno, esto es algo en evolucin. Cuando ms experiencia tengo, ms cambia esta percepcin. Para m, ahora mismo, es muy importante seguir en la bsqueda dellenguajepropio pero no es la mxima.PaulRanddijo Don'ttrytobe original;justtrytobegood. Con los aos hay que aprender a domar el caballo.Ques para usted eldiseo?Es el arte de dar forma al contenido.Cmodefinira la figura del diseadorgrfico?Qurequisitos considera necesarios para ser un buendiseador?Para mi un mal diseador es el que carece de autocrtica. No hay nada peor que la autocomplacencia y la ignorancia, en cualquier terreno. Un buen diseador, independientemente de suscualidades, es capaz de ver sus errores, y aunque no sepa cmo hacerlo, tiene el afn para mejorar. Es ms un tema de actitud, bajo mi punto de vista.Desde su Estudio ofrece un estilo que combina clasicismo con modernidad para mantener viva una marca.Qucualidades debe tener un diseo para que supere la prueba del tiempo y seaeficaz?Tiene que comunicar, y si es posible y el proyecto lo permite, tiene que emocionar. Entonces funcionar atemporalmente. Un mal diseador es el que carece de autocrtica Atravs del diseo se puede expresar el espritu de una pocadeterminada?Quaporta el diseo a la sociedad y a lacultura?El diseo es responsable de cmo la sociedad se visualiza, por lo tanto s que destila el espritu de cada poca. El diseo puede influenciar no solo en la manera cmo la sociedad percibe su entorno sino en cmo la sociedad interacta luego con el mismo.Hablemos de su trabajo. Ha realizado proyectos de publicidad, diseo editorial, ilustracin, tipografa, etc.Haydiferencias a la hora de enfrentarse a cada uno deellos?Hayalgn cliente que tenga ms dificultad queotro?Cuanto ms pequeo es el cliente es ms difcil. Hay que entender bien siempre qu es lo que necesita el cliente y para ello a veces se tarda un tiempo de investigacin y de labor deestrategia. Los clientes ms grandes esta parte la traen hecha de casa.Cuando empieza un proyecto nuevocmoafronta su da ada?Cmoes su procesocreativo?Cmoobtiene susideas?Empiezo a trabajar entre seis y seis y media de la maana. Me ayuda saber que tengo muchas horas por delante si lo necesito. Tengo una familia y no es fcil encontrar las horas, as que las recorto por la maana. No hay un proceso creativo marcado en mi trabajo ni tengo ninguna frmula mgica. Por eso me gusta disponer de tiempo para perderme, angustiarme, encontrarme, volverme a perder tantas veces como sea necesario.Las ideas las obtengo trabajando, siempre. Es decir, voy probando y pensando a la vez. Me es muy difcil proyectar una idea sin tangibilizarla, no lo s hacer.Algunavez ha sentido que alguno de sus diseos no han alcanzado la excelencia pretendida por la intervencin delcliente?Tienetotal libertad en susproyectos?S que me ha pasado. Con el tiempo a veces ves que t tampoco ibas bien encaminada, o que quizs no eras el perfil mejor para ese proyecto. Ahora si me llega unencargo, y creo que no soy el perfil adecuado no lo acepto, o si creo que no voy a tener tiempo suficiente para hacerlo bien, tampoco lo acepto.Al principio me enfadaba mucho cuando no salan las cosas cmo laspretenda. Con el tiempo aprendes a ser mucho ms humilde, el cliente conoce el producto mejor que tu y hay que saber escuchar. Pero tambin sabes mucho mejor hasta dnde quieres llegar y con el tiempo aprendes a saber decir que no.Quhace cuando el cliente dice sencillamente no me gusta?El diseo tiene que seducir al pblico al que va dirigido el producto. Al cliente le seduce que el diseo funcione ergo que seduzca a sus potenciales clientes. El diseo no debera ser para que al cliente le guste o no lo que haces, porqu no ests decorando su saln, y eso lo saben ms que tu. De todas formas, cuando hablas del encargo con el cliente ya puedes ver cul es su nivel de entendimiento sobre la materia en cuestin. Si es tan bajo, te puedes ahorrar jaquecas o bien explicndolo de antemano o bien no aceptando el proyecto. Estas cosas se huelen de lejos.Creeque la felicidad es necesaria para sercreativo?No. Hara la pregunta al revs: la creatividad es necesaria para serfeliz?En mi caso, s.Quparte de su trabajo le hace msfeliz?Una es la del proceso, digamos que es como una novela, hay una parte de introduccin, donde la pgina est an en blanco. Una parte que sera el nudo, dnde buscas la solucin sin xito. Y el desenlace, donde encuentras la solucin. Cada proceso es una historia diferente y te lleva a sitios diferentes. Es una de las partes ms personales, intensas y capaces de llevarte al cielo o alinfiernoen cuestin de minutos. Otra parte interesante es cuando el diseo pasa a ser propiedad pblica. Si funciona, es un momento de felicidad.Igual pasa con el diseo de otros compaeros, cuandocontemplasun buen cartel, una buena portada, eso es algo impagable.Puedeun diseo hacer a alguienfeliz?Si la pieza diseada cumple tanto con la nocin defuncincomo con la nocin de belleza, debera.Qufronteras nunca debe traspasar undiseo?Quno soporta ver en eldiseo?Creo que hay un tipo de diseo para cada tipo de diseador, cada tipo de proyecto y cada tipo cliente. Son muchas variables que hay que tener en cuenta para valorar un diseo. Soy ms tolerante con el trabajo de los dems que con el mo. Con el mo, no soporto ver que me haya quedado a medio camino, por la razn que sea.En cuanto a la tipografaes una de las ms potentes herramientas emocionales de las que el diseadordispone?Una pieza de diseo es como una orquesta, tienen que estar todos los instrumentos en armona para que suene bien y pueda llegar a emocionar. La tipografa no la podemos aislar de otros modos semiticos de comunicacin como el color, latridimensionalidad, el movimiento, etc. Pero es una pieza fundamental, s. La tipografa se encargara del ritmo.Esla tipografa la voz de laimagen?Puedeserlo, s. Es el momento en el quelenguajee imagen se encuentran.ErikSpiekermanescribi que la tipografa hace visible el lenguaje.Necesitamos, en consecuencia, tantas tipografas comovoces?Exacto! Sera una manera de decirlo. Hay infinitas maneras de decir una frase, luego hay (o debera haber) infinitas manera de escribir una frase. Ninguna es mejor o peor, pero s hay la adecuada para cada situacin. El diseo tiene que seducir al pblico al que va dirigido el producto Cmopodemos distinguir una buena tipografa de unamala?Una tipografa puede estar mal hecha con alguna intencin, para comunicar algo. Una tipografa se vuelve mala en un mal entorno, cuando se hace un mal uso de ella.Aprender a usar la tipografa es tan importante como aprender aescribir?No, aprender a escribir es ms importante. Aprender a usar la tipografa te ayudar a comunicar con el tono correcto. Nunca comunicaras la muerte de un ser querido con un tono cachondo, nunca usaras unaComicSans. Aprender a usar tipografa es tan importante como aprender a usar los gestos o el tono de voz correcto al hablar.En las ltimas dcadas al incluir la informtica en el proceso creativo el campo del diseador es mucho ms amplio, abarcando diversas disciplinas como la integracin del perfil para web y papelcreeque se puede perder efectividad y funcionalidad ante la desaparicin de laespecializacin?Eldiseador debe abarcar cuanto msmejor?No, pero por el contrario, la hiperespecializacin nos vuelve ciegos y tontos tambin. No hay que abarcar cuanto ms mejor, pero s conocer cuanto ms mejor. Sin un conocimiento mnimo de esas otras disciplinas es imposible que exista una integracin con xito. Incluso para poder delegar en alguien especializado se necesita un mnimo de conocimiento.Adems toda la historia y el desarrollo de las condiciones del diseo se pueden romper con un click de ratn?Exacto, y las reglas estn para romperlas. El diseo no es una ciencia exacta, pero hay ciertas normas, ciertas leyes, ciertas convenciones que es importante conocer y respetar. Pero romper con esos estndares es imprescindible, sino no avanzaramos.Cmo ve actualmente el diseo grfico espaol? Qu futuro le espera?Los diseadores estn conectados cada vez ms a mercados extranjeros como el estadounidense o el ingls, y eso es bueno porque son mercados que invierten mucho en diseo y que entienden bien su funcin en la economa y la sociedad. Hay diseadores que estn haciendo un trabajo excelente y que estn marcando las tendencias globales. Pero el cliente espaol puede llegar a ser muy conservador y es difcil trabajar con xito en un entorno as. El futuro del diseador grfico en Espaa va a depender de hacia dnde vaya el Estado econmicamente, polticamente y culturalmente. Como decamos antes, el diseo se comporta como una esponja de su entorno, y un ambiente de retrgrado, imperativo y cerrado no sera el ms adecuado.

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