Fahrenheit 451

El cine es parte fundamental de la cultura del entretenimiento actual. Pero es algo ms que un mero transmisor de cultura popular, por eso, lo califican el sptimo arte. Porque no es solo entretenimiento, es un arte que transmite emocin, conocimiento, diversin..., por ello hay que saber diferenciar lo que es bueno de lo que puede ser algo menor. A esta tarea se dedican Guillermo Balmori (Burgos, 1974) junto aEnrique Alegrete, con su editorial Notorious ediciones. All por 2005 se lanzaron a editar aquellos libros que a ellos les gustara poder encontrarse en las libreras y que tratasen de cine. Unos libros diferentes, bien editados, a todo color, y que lleguen a convertirse en referencia de consulta sobre la materia del sptimo arte. Hasta hoy, y parece que nos les va nada mal.Un proyecto de ndole cultural que aporta ese conocimiento necesario para adentrarse y conocer lo que es realmente el cine, en donde se pueden encontrar desde las enciclopedias sobre el cine y los diferentes gneros ms completa, hasta biografas de los directores y actores de cine ms destacados. Buscando siempre la calidad en sus ediciones, los libros se convierten en objeto de deseo. Asociados desde 2009 a Jos Luis Garci y al fondo editorial de Nickelodeon, Notorious Ediciones cuenta con autores consagrados de prestigio como el propio Garci, Eduardo Torres-Dulce, Miguel Maras, Vctor Arribas, Fernando Rodrguez Lafuente, Oti Rodrguez Marchante, Juan Carlos Laviana amn de un nutrido grupo de nuevos valores por los que la editorial claramente apuesta.Adems, Balmori es autorde los libros como La comedia, Diccionario ilustrado de actores, El melodrama,Hollywood Lobby Cards, Historia de la Columbia. Un editor que se aleja del estereotipo del clsico, s transmite -y se ve en el trabajo editorial-, un amor por los libros y por la materia que da a conocer: libros de cine que estn echos de cine.En 2005 fund junto a Enrique Alegrete la editorial Notorious. Cmo surgi el nombre y por qu una editorial especializada en cine?El nombre se lo puso mi socio Enrique porque es el ttulo original de su pelcula favorita: Encadenados (Notorious, 1946), de Alfred Hitchcock.En cuanto a el por qu de la editorial, simplemente nos apeteca hacer los libros de cine que nos gustan a nosotros, es decir, gran formato, muy grficos, con fotos de calidadCmo ha evolucionado la editorial hasta hoy?Ha evolucionado positivamente. Hemos ido sofisticando ms los libros, incorporando firmas importantes, mejorando el archivo grfico, aadiendo colecciones Con ello nos damos a conocer cada vez ms entre los lectores y los medios de comunicacin.Qu expectativas editoriales tienen a corto y medio plazo?La verdad es que tampoco nos hemos movido nunca por unas expectativas concretas. Vamos desarrollando lo que nos apetece y nos funciona, y las cosas vienen un poco dadas. Cuando uno hace las cosas con verdadera pasin, se produce un efecto imn que atrae otras. Cada ao incorporamos cosas positivas a la editorial, pero ms que planearlas, van surgiendo. De hecho, aqu lo planeado siempre ha tenido que ceder el paso a lo sobrevenido porque los acontecimientos anteponen siempre cosas nuevas, buenas y apetitosas.Cmo definira el oficio de editor?Imagino que cuando uno piensa en un editor de libros, piensa en un editor de novelas. Aqu no editamos novelas sino libros de Historia del cine. En nuestro caso, hay muchos temas de Historia del cine que nos apetece tratar, y tenemos un grupo de autores de confianza a los que podemos encargar los textos. Me refiero a que no soy un editor que est a la caza de una novela sino que encargo lo que yo quiero a quin yo quiero. Es como ser un editor a medida de tus propios gustos.Qu es lo ms importante para un editor?No solo para un editor, para cualquiera, lo ms importante es tener ideas. Buenas ideas originales y que no abunden en lo que ya est desarrollado. Aqu se valora mucho una buena idea que nunca se haya desarrollado.Y lo ms gratificante?En mi caso, lo ms gratificante es definir la esttica del libro. Hay que tener en cuenta que nuestros libros son muy muy visuales, y el adecuar cada foto a cada texto es para m la parte ms gratificante de lo que es la elaboracin. Luego, por supuesto, es muy gratificante que el libro guste y que la gente lo disfrute. Que tu idea haya tenido xito y los dems la sepan apreciar, porque en el fondo yo edito los libros que a m me gustara comprar. No se llega a valorar ni a promocionar ni a dar a conocer correctamente cada libro por la enorme marea de lanzamientos en la que se ve inmerso Qu significa para usted el libro?Yo siempre he defendido que hoy en da una persona que no leyese libros podra incluso ser medianamente culta. Hay, hoy en da, muchos otros medios para poder adquirir cultura, cosa que hace muy pocos aos era imposible. Me explico. Hace 60 aos, o leas o eras un inculto. Hoy en da podra darse el caso de alguien que no leyese pero viese, por ejemplo, muchos documentales en la televisin o en internet, o que viese mucho cine, escuchase mucha msica, viese mucha pera obtendra grandes conocimientos con ello. Con esto no estoy diciendo, ni mucho menos, que no sea recomendable leer. Hago constar un cambio cultural. El libro, antes era absolutamente necesario para obtener conocimiento y cultura. Hoy no es as. Ahora bien, por ahora y no s si esto llegar tambin a cambiar, lo que s que sigue dando el libro en exclusiva es un conocimiento profundo y exhaustivo. Uno puede ver un documental sobre las pirmides de Egipto y obtener una informacin bsica e incluso un tanto especfica, pero si quiere seguir adentrndose en el tema, ha de acudir irremediablemente al libro. Vers que sigo refirindome a un libro divulgativo, que es el que a m me gusta e interesa ms. No tanto la novela, con la que evidentemente tambin se pueden obtener muchos conocimientos, pero a m la ficcin no me llama demasiado la atencin en este sentido.Adems del texto hay otros elementos que forman el libro, como es el diseo Qu opinin tiene del diseo editorial? Qu valor tiene para usted en el libro?Bueno, creo que con lo que he respondido anteriormente queda claro lo importante que es para m todo esto. Lo es, hasta el punto de que para m es lo ms sugestivo como editor.El mercado del libro, lleva varios aos pasando por un momento malo, aunque parece que hay brotes verdes en lo que a ventas se refiere. Se ha notado en el libro especializado?No lo s. Nosotros siempre hemos estado contentos con nuestra progresin en ventas. No tenemos una ambicin desmedida por lo que siempre nos ha ido medianamente bien.Cmo se aborda en Notorious un nuevo proyecto? Qu debe tener un texto para que lo publiquen?El 90% de lo que publicamos sale de nosotros. Las ideas que nosotros mismos tenemos son las que mejor nos funcionan, as que nos fiamos mucho de nuestro propio criterio. Las propuestas que llegan de fuera normalmente no se publican. No porque no nos gusten o no nos interesen. Bien al contrario, nos suelen llegar propuestas interesantes, lo que ocurre es que la mayora no nos parecen comerciales. Hay libros que nos gustara mucho editar pero no podemos porque no le vemos una viabilidad econmica. Adems, somos una editorial muy pequea y, por lo tanto, personalista. Somos dos socios y ambos nos ocupamos personalmente de cada libro que se edita. Como el tiempo es limitado, preferimos dedicarlo a nuestros propios proyectos.Cree que hay ms facilidad para editar literatura que libro tcnico o especializado?Hombre, pues depende de quin firme una novela, la promocin que se le d, o la fama del libro en s. Yo no edito literatura, por lo que desconozco ese mundo absolutamente, pero si nos referimos a un novelista desconocido, creo que es ms difcil vender su libro que uno tcnico. As, a pelo, pienso que es ms fcil vender un libro sobre Marilyn Monroe, aunque sea de un autor absolutamente ignoto, que una novela de un autor desconocido, porque en el primer caso al menos te comprarn el libro los fans de Marilyn. Lo ms importante es tener ideas. Buenas ideas originales y que no abunden en lo que ya est desarrollado Se deberan publicar ms ttulos para as intentar llegar a un mayor nmero de lectores?Se deberan publicar muchos menos ttulos porque el mercado est saturado de libros. Las libreras no aguantan una novedad en stock ms de tres o cuatro meses debido a que no les caben todas las novedades que salen al mercado. En nuestro caso, por ejemplo, un libro sobre Ben-Hur puede resultar tan interesante para un comprador ahora como dentro de unos meses, incluso unos aos. Sin embargo, una vez que este libro sale al mercado solo estar en las libreras tres o cuatro meses. El librero no lo repondr porque tiene que dar cabida a las novedades. Se publican tantsimas novedades en Espaa que el libro individual se pierde en una maraa de novedades. No se llega a valorar ni a promocionar ni a dar a conocer correctamente cada libro por la enorme marea de lanzamientos en la que se ve inmerso. De este modo, los libros no llegan a los lectores, o al menos no a todos los que podran estar interesados.De entre los distintos criterios que pueden emplearse para evaluar el rendimiento de las editoriales (pervivencia y antigedad, calidad editorial, produccin/especializacin, visibilidad, reputacin e impacto cientfico) Qu criterio de estos prevalece ms en la editorial?Creo que los dos criterios bsicos en nuestro caso seran la especializacin y la calidad editorial. Esta ltima lleva a una mayor visibilidad y reputacin.Los editores insisten en la necesidad de desarrollar polticas de fomento de la lectura. Cmo? Qu opinin tiene al respecto?No lo s. Soy bastante incrdulo en este sentido. Somos un pas que gastamos cada vez ms en educacin y cada vez los resultados son peores. Creo que hay mucho vendehmos en esto del fomento y de las ayudas. Hay mucha gente que vive de ello y esto es peligroso.Cree que al final el libro tal como lo conocemos hoy perdurar? Cul es su futuro y hacia dnde va el comercio del libro especializado?No soy de pensar demasiado en el futuro. Creo que, en nuestro caso, tenemos un pblico fiel que imagino se ir reduciendo paulatinamente porque no veo a las nuevas generaciones interesadas en estas cosas. Pero espero y deseo que dure lo suficiente para lo que me quede de vida laboral. Despus, como yo no estar, ya me da igual.Y las libreras especializadas?Pues depende, porque todo son modas. Se pueden poner de moda las libreras especializadas o caer en desgracia. Todo, absolutamente todo, depende hoy de las modas, incluso lo que no debera. Por lo que yo puedo apreciar, cada vez hay menos especializacin. Los mercados en general se concentran galopantemente en menos manos, lo cual no parece un buen presagio para la especializacin. La marea globalizadora se carga la especializacin.Hblenos de cine. Qu papel juega en la cultura visual actual?Bueno, yo creo que juega un papel muy importante, tanto directamente como indirectamente. El cine como fenmeno influyente de masas ha cumplido ya los cien aos y durante ese tiempo ha sembrado el imaginario colectivo visual de referencias, poses, estilos, costumbres creo que incluso a nivel emocional, el ser humano no se ha comportado igual antes y despus del cine. Reaccionamos a estmulos emocionales como en las pelculas.Necesitamos concienciar a la sociedad de que adquiera una cultura visual completa y con capacidad de anlisis y reflexin?No me gusta la palabra concienciar. Me parece que esconde a menudo adoctrinamiento, falta de libertad de pensamiento e incluso censura. Creo en la libertad de pensamiento y de eleccin cultural. Hay que confiar ms en la gente. Que ella misma decida lo que quiere. Hay que mostrar la cultura a la gente. Que la gente pueda conocer la cultura, cosa que hoy no se hace desde los grandes medios. Si es de calidad, la gente lo tomar. Pero concienciar es, como la propia palabra indica, influir en la conciencia de la gente, es decir, manipular. Suena muy peligroso, no? Prefiero la libertad de conciencia.Muchas pelculas estn basadas en obras literarias. Cine y literatura van de la mano?S, claro. La literatura y el teatro son dos grandes fuentes que proveen al cine de argumentos para las pelculas. Muchos argumentos cinematogrficos beben directamente de un libro, y otros indirectamente. Situaciones, personajes y ambientes que el cine mezcla con desigual fortuna. A veces incluso una pelcula puede dar lugar a una novela. Y lo que es ms interesante, las vidas de quienes han hecho cine, ya sean actores, directores, magnates, etc, han dado lugar a interesantsimas biografas. Nuestra editorial se basa en eso. En contar Historia del cine. No es literatura pero es otra interesante vinculacin del cine con los libros.Qu gnero le apasiona ms y ha podido aportar un antes y un despus en la historia del cine?A m me gusta mucho el melodrama. Lo que antes se conoca casi despectivamente como cine de mujeres. El melodrama es exagerado, rotundo y majestuoso. Esas pelculas Bigger than life son mis favoritas. Pero ms que un gnero concreto, a m lo que me gusta de verdad es el cine clsico de Hollywood. El cine que se hizo en Hollywood entre los aos veinte y 1965. Lo que se conoce como La edad dorada de Hollywood. Creo que en toda la Historia de la Humanidad nunca ha habido tanto talento junto en un lugar tan pequeo. Huidos del nazismo, lo ms granado del mundo artstico europeo recal en Hollywood. Durante aquellos aos se hizo un cine perfecto que no ha podido superarse. Adoro sobre todo el Star System. El libro, antes era absolutamente necesario para obtener conocimiento y cultura. Hoy no es as Para terminar, se acuerda del primer libro que public? Qu recuerdos tiene de el?Como autor, fue un libro sobre comedia clsica norteamericana que me gust, sobre todo, porque reivindicaba muchas grandes comedias que, a mi modo de ver, estaban ninguneadas. Como editor, fue un libro sobre cine espaol contemporneo al que sinceramente no le tengo especial aprecio. No es mi cine.Qu tres libros de su catlogo recomendara leer sin falta?Hombre, como lectura, creo que seran los que ha editado con nosotros Jos Luis Garci Noir, Campo del gas, Las 7 maravillas del cine. que considero que es uno de los mejores escritores que hay en Espaa. Pero, en general, nuestros libros son de consulta ms que de lectura. Algunos incluso son ms visuales que otra cosa. Creo que hicimos algo realmente excepcional al publicar nuestras Enciclopedia Ilustrada de las estrellas y Enciclopedia ilustrada de directores, unos libros esencialmente de carteles de cine en los que se recogen nada menos que 11.000 carteles por cada tomo con las filmografas completas de actores y directores a travs de todos los carteles de su filmografa. Es una exclusiva mundial.

Fahrenheit 451

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