Entradas sobre "Diseño"

Nacho Lavernia es uno de los pioneros del diseo en nuestro pas. Con una reputada carrera tanto en el panorama nacional como en el internacional, desde su Estudio Lavernia & Cienfuegos Design y junto a su socio actual Alberto Cienfuegos; ofrece soluciones formales y visuales de gran calado, innovacin e influencia, de las que ya han disfrutado empresas y usuarios desde Japn, pasando por China y Rusia, hasta llegar a Blgica, Suiza y Espaa, entre otros pases.Con la creatividad como ncleo fundamental de su trabajo en el que la identidad corporativa, el diseo de producto y el packaging, son el eje vertebrador de dicho trabajo. Siempre trata de encontrar junto a su equipo, un enfoque original y duradero, para llegar a resolver de manera singular y diferenciadora el problema que se le plantea. Esa diferenciacin, que en las ltimas dcadas se ha convertido en valor esencial de la cultura visual y de consumo, es lo que hace de Lavernia & Cienfuegos Design ser un prescriptor esencial y seguro para poder alcanzarla. Desde su caracterstica sede en Valencia a orillas del Mediterrneo, el Estudio es uno de los ms galardonados a nivel nacional e internacional.Lavernia recibi en el ao 2012 el Premio Nacional de Diseo por toda su trayectoria profesional y anteriormente en el ao 2011 se le concedi la Medalla de Oro al Mrito del trabajo.Despus de una amplia trayectoria por qu se lanz a crear un Estudio propio en 1994?Llevaba cinco aos asociado con Pepe Gimeno cuando decidimos separarnos y buscar cada uno su camino. Durante ese tiempo habamos hecho slo diseo grfico, desde identidad corporativa a editorial, y yo tena ganas de volver al diseo de producto. Entonces daba clases en la escuela de diseo del CEU y tena un alumno brillantsimo que era Alberto Cienfuegos, que hoy es mi socio, le ofrec venir conmigo al nuevo estudio y hasta hoy.Qu supuso para usted y su carrera recibir el Premio Nacional de Diseo en 2012?Desde el punto de vista personal fue bastante fuerte, la verdad. Me asust un poco porque hay tanta gente haciendo cosas tan buenas que pens que haba otros que se lo merecan mucho ms y tuve una sensacin de apropiacin indebida. En lo profesional, la verdad es que no hemos notado nada especialmente relevante. Hay que tener en cuenta que nuestros principales clientes estn fuera y son grandes multinacionales. En aquel momento trabajbamos para Unilever en Inglaterra, para Delhaize en Blgica, para Natura Cosmetics en Brasil y all ni llega la noticia. Es posible que hayamos tenido algn encargo motivado por el premio y seguro que ha repercutido en el prestigio del estudio, pero no ha sido tan evidente como podra suponerse.El diseo debe servir paraMejorar la vida de las personas. El diseador grfico es un comunicador que utiliza la imagen y la palabra como materia prima El diseo nunca puede prescindir deCuatro cosas: en primer lugar de un encargo, en segundo de un enfoque creativo, en tercer lugar de capacidad de expresin, es decir, de las habilidades necesarias para contar cmo es lo diseado, y por ltimo tener siempre como objetivo final del proyecto al usuario. Sin alguna de estas cuatro cosas yo creo que no se puede hablar de diseo, ser otra cosa, pero no diseo. Al menos como se conoce hasta ahora esta disciplina.Cul es su pensamiento grfico? Qu o quin ha influido en l?Yo estudi diseo industrial y a la vez, y de un modo ms bien autodidacta, aprend diseo grfico, de manera que mi idea del diseo es genrica, aplicable a todos los mbitos de la disciplina y est muy influenciada por las lecturas de Dorfles, Pevsner, De Fusco, Maldonado, Bonsiepe, los libros de comunicacin y semiologa que editaba Alberto Corazn o por diseadores como Dieter Rams, Castiglioni, Eames, Ricard, Mil. Aparte de lecturas y diseadores industriales o arquitectos que han moldeado mi pensamiento del diseo, y hablando en concreto de diseo grfico, siempre me ha interesado el trabajo de Tybor Kalman, el de Allan Fletcher y Bob Gill, el de Neville Brody, la grfica de las vanguardiasCmo definira la figura del diseador grfico? Qu requisitos considera necesarios para ser un buen diseador?El diseador grfico es un comunicador que utiliza la imagen y la palabra como materia prima. Creo que es imperativo que conozca muy bien su materia prima. O sea, que tenga una amplia cultura visual, que domine la capacidad simblica de las imgenes, que sea capaz de subordinar el lenguaje o estilo a las exigencias del mensaje y del receptor, que no se ponga por encima del proyecto.En dnde podemos encontrar la belleza de un diseo?La belleza del diseo est en la manera en que se ha resuelto un problema. Pasa lo mismo con la belleza de una frmula matemtica. Aparece cuando se resuelve de la manera ms simple y a la vez ms inesperada. Cuando se enfoca el problema desde un ngulo distinto y se resuelve con elegancia y un mnimo nmero de elementos. El mecanismo es similar al del chiste o la poesa. Cuando uno lo ve dice: qu fcil cmo no se me ocurri a m?Qu es lo que ms le apasiona de este oficio?La creatividad siempre es apasionante. Estresa, es dura, pero apasiona. Luego est el hecho de que cada trabajo es diferente, plantea temas y entornos distintos. La relacin con los equipos de trabajo es muy positiva porque crear un producto nuevo es una tarea comn muy satisfactoria. La belleza del diseo est en la manera en que se ha resuelto un problema Un diseo se puede convertir en arte?Tal como est hoy el arte, con la ruptura de lmites que supusieron las vanguardias, el pop, el arte conceptual, etc. Cualquier cosa se puede convertir en arte. Pero el diseo no es arte. Hay quienes se mueven en la frontera entre diseo y arte, como Nacho Carbonell, pero en el diseo hay un encargo, unos requerimientos impuestos por el cliente y unos objetivos que no los define el diseador.Se puede transmitir cultura a travs del diseo?Por supuesto! El diseo es un reflejo de la sociedad en que se crea, una manifestacin de su modo de vida, de sus gustos, de su manera de producir, de pensar. Nos ayuda a entender nuestro mundo o pocas pasadas. Eso es cultura.Qu influencias ejercen el diseo y los diseadores en la sociedad actual? Todo aquello que se crea o se publica puede moldear la esfera pblica de la cultura visual?Si admitimos que son diseadores tanto los grafistas, como los arquitectos, como los diseadores de producto, tendremos que admitir que ellos configuran la inmensa mayora del universo artificial que nos rodea. Evidentemente toda esta infinidad de estmulos visuales tiene una gran influencia y, a la vez, est influenciada por el universo visual de otros sectores como los medios de comunicacin, la publicidad, el cine, la moda, el arte, etc.[caption id=attachment_6618 align=alignnone width=650] Diseo de botella para perfume de mujer para Inditex - Estudio Lavernia & Cienfuegos Design[/caption]Desde su Estudio Lavernia&Cienfuegos ofrece un estilo perdurable y sistemas para mantener viva una marca. Qu cualidades debe tener un diseo para que supere la prueba del tiempo y sea eficaz?El diseo es comunicacin y como tal para ser eficaz debe conseguir contactar con el receptor y provocar las reacciones esperadas. Y para superar la prueba del tiempo, no plegarse a las modas del momento.Ha realizado proyectos de packaging, grfico, diseo de envase de producto, etc. Hay diferencias a la hora de enfrentarse a cada uno de ellos?No. La metodologa, si se puede hablar de metodologa, siempre es la misma: primero el brief, que es la base de todo el proyecto, y luego buscar un concepto que sea la clave del diseo. Y como siempre en diseo, ir para adelante y para atrs, probar ideas y volver a empezar, hasta que encuentras el camino de la solucin. Siempre es igual independientemente de lo que disees.Hay algn cliente que tenga ms dificultad que otro?Para m el peor cliente es el que no tiene una estrategia clara, un posicionamiento definido. Es muy difcil encontrar una lnea de diseo eficaz y coherente.Cmo debe ser la relacin con el cliente? Qu debe aportar el diseador y su diseo al cliente y viceversa?Debe haber entre ambos una relacin de confianza. l confa en que le vas a dar una buena solucin y t confas en que l va a poner de su parte todo lo necesario para que el diseo se produzca como se haba previsto.Alguna vez ha sentido que alguno de sus diseos no ha alcanzado la excelencia pretendida por la intervencin del cliente?S, desgraciadamente, en alguna ocasin el cliente cambia cosas sin consultar y cuando ves el resultado final es muy frustrante.Qu hace cuando el cliente dice sencillamente no me gusta?El gusto del cliente no debe ser un criterio para juzgar el diseo. Pero, por otro lado, cuando un cliente dice no me gusta hay que hacerle hablar y escucharlo, porque lo ms probable es que detrs del no me gusta haya alguna razn de peso para rechazar el diseo. Y quizs haya habido alguna carencia en el briefing o algn error en nuestra interpretacin. El diseo es comunicacin. Para ser eficaz debe conseguir contactar con el receptor y provocar las reacciones esperadas El diseador debe tener un estilo y aplicarlo en todos sus diseos o reinventarse cada vez con los nuevos clientes?Yo creo que el diseador no debe tener un estilo formal muy definido. Est claro que un buen diseador tiene una personalidad y una forma de hacer las cosas que se nota, pero no un lenguaje grfico concreto. El diseador trabaja en un encargo de un cliente con una personalidad propia, con unos objetivos concretos, dirigido a un pblico determinado y muy probablemente cada proyecto requiera un lenguaje diferente.Qu fronteras nunca debe traspasar un diseo? Qu no soporta ver en el diseo?No soporto que sea pretencioso ni la arbitrariedad.Existe una tica entre diseadores para crear envases ms eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseo y la ptima utilizacin de los materiales?La tica es una cuestin personal. La bsqueda de soluciones sostenibles es una responsabilidad que tiene todo profesional que sea mnimamente sensible con la situacin del planeta. Promover el buen diseo y la ptima utilizacin de los materiales ha sido desde siempre un objetivo constante en el diseo. Desde siempre. Otra cosa es la utilizacin de materiales ptimos desde el punto de vista medioambiental. Este es un reto de ahora que nos compromete a todos.[caption id=attachment_6617 align=alignnone width=650] Diseo de etiquetas edicin limitada para cervezas Amstel - Estudio Lavernia & Cienfuegos Design[/caption]Los diseos suelen caer en el anonimato ante el pblico, debera el producto final llevar la marca del diseador o del estudio que lo dise, como puede ser el autor de un libro, de un cuadro, o de una escultura?Un libro, un cuadro, una escultura o una obra musical son obras que surgen del interior de su autor, de su propia voluntad. Sin embargo, un diseo nace porque un cliente lo pide. l es quien determina, generalmente, el porqu de lo que hay que disear, l es quien elige el pblico al que se dirige, los costes y a veces, incluso, los procesos de fabricacin. El diseo es un trabajo coral. Excepto en sectores ligados al amueblamiento o al lujo no suele aparecer la firma del diseador nunca. La firma es un elemento ms de la mercantilizacin del producto.La profesin de diseador se debe valorar ms de lo que se hace?Esta pregunta la estoy oyendo ltimamente muchsimo. No entiendo esta preocupacin. Las profesiones se valoran por lo que aportan a la sociedad o porque se manipula su influencia, especialmente desde los medios de comunicacin. Yo creo que la de diseo est tan valorada como muchas otras. Sabes el nmero de estudiantes de diseo que hay en Espaa? Una barbaridad. Conoces alguna profesin mal valorada que tenga tanto xito como perspectiva de futuro?Cmo ve actualmente el diseo grfico espaol? Se tiene en Espaa cultura de diseo?Si hablamos del colectivo profesional, yo dira que est a la altura de los pases avanzados del resto del mundo. Hay estudios que estn haciendo un trabajo extraordinario con trascendencia internacional. Respecto a la cultura del diseo, creo que se va haciendo poco a poco. La cultura siempre es un poso que va quedando, lo que se precipita, y eso requiere tiempo. Pero avanzamos.[caption id=attachment_6619 align=alignnone width=650] Diseo de envase y grfica para Laboratorios Calduch - Estudio Lavernia & Cienfuegos Design[/caption]Qu valor e importancia tiene la formacin en un diseador? Los jvenes diseadores estn lo suficientemente preparados?La formacin es esencial, sea reglada o autodidacta. En cuanto a los jvenes diseadores, me parece que hay de todo. Los hay con muy buena formacin y los hay que no tienen tanto inters y se conforman con ir pasando cursos. La diferencia con la poca en que yo estudiaba es que entonces los vocacionales ramos un porcentaje mayor que ahora. El diseo apenas se conoca de manera que quin iba a estudiarlo? los cuatro que tenan verdadero inters. Y los que tienen verdadero inters, antes como ahora, se dejan la piel, no hay horas, preguntan, buscan, se interesan por todo lo relacionado con el diseo y consiguen una muy buena formacin.Usted fue presidente de la Federacin Espaola de Asociaciones de Diseo. Qu papel juegan las asociaciones en la cultura visual actual y en la profesin? Hacia dnde van?Las asociaciones son necesarias. No comparto la mala percepcin que hay de ellas y que veo y leo en ocasiones. Pueden funcionar mejor o peor, pero estas uniones voluntarias de profesionales, sin privilegios respecto al ejercicio de la profesin, sirven para dar una voz coherente al colectivo, para representarlo en determinados mbitos, para la organizacin de eventos formativos o culturales, para tener un ncleo de debate y cambio de ideas y en el que tomar el pulso por qu no? a la situacin del sector. No creo que sean muy positivas las posiciones individualistas.Para terminar, qu consejos dara a un joven que quiere iniciarse en el mundo del diseo grfico?, y qu libro o libros le recomendara?Le aconsejara mucha curiosidad y mucho, mucho, mucho trabajo. En cuanto a libros, hay muchos recomendables, pero por citar unos pocos: Arte y percepcin visual de Rudolph Arnheim, Olvide todas las reglas que le hayan enseado sobre diseo grfico, incluso las de este libro de Bob Gill, Teora del campo de Attilio Marcolli, Cmo ser diseador grfico sin perder el alma de Adrian Shaughnessy Y alguna buena historia del diseo grfico. Y entre stas no me quisiera olvidar de Pioneros del diseo grfico en Espaa de Emilio Gil. Conviene saber de dnde venimos y a qu altura debera de estar lo que uno hace para no desmerecer el pasado.

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