Si algo lleva haciendo Lancome durante décadas es adaptar su publicidad a los distintos países del mundo de manera muy sutil. Hace 20 años cubrían la espalda de una “castísima” Isabella Rosellini en las fotos para el mundo occidental, para anunciar una de sus cremas en Japón y los países árabes.Con la familia Rosellini-Bergman tienen un verdadero idilio, ya que 20 años después de elegir a Isabella Rosellini han escogido a su hija, Elettra Wiedemann, para protagonizar una reciente campaña.Llevando poco a poco la marca al estrellato, suelen contar con “las guapas oficiales”, las “novias de América” y demás bellezas del globo. Pero siempre eligen actrices de distinta procedencia.Algunas zonas como los países del Este, tuvieron a representantes como la guapísima Daria Werbowy.El colorido de Lancôme es famoso por su diversidad, con tonos para rubias, morenas y rasgos más raciales.Incluso Alemania ha tenido a una de sus actrices más conocidas en la palestra, Diane Kruger.Parte por desconocimiento del público general y parte por su toque étnico, eligieron en su día a la más guapa de las guapas, Inés Sastre, y a Penélope Cruz.Hace un año, para paliar desigualdades y atacar fuerte el emergente mercado asiático, eligieron a la actriz Lee Na Young como rostro de los cosméticos Lancome en Asia, por ser una actriz elegante, refinada y populares -previa encuesta – en Corea del Sur.Con las candidatas de “color” Lancome siempre se ha decantado por personajes desconocidos, probablemente porque había pocas opciones de famosas entre las que elegir e Imán tiene 60 años y Naomi Campbell es demasiado cambiante y polémica para la tranquila marca francesa, parte del grupo L’Oreal. Así que se conformaban con caras de corte africano sin nombre ni apellidos demasiado conocidos, como la dominicana Arlenis Sosa en 2008.Por lo tanto, la elección de Lupita Nyong’o como imagen de Lancome es toda una novedad a celebrar. Tras protagonizar las mejores escenas de alfombra roja durante todo el invierno, la campaña de MiuMiu actual y ganar un Oscar, Lupita comenzará a colaborar como embajadora de la marca desde otoño, uniéndose al elenco de famosas que hemos enumerado.
Ahora a Lancome le falta una actriz de origen árabe para completar las “pocas” imágenes de modelos desconocidas de Oriente Medio que han pasado por sus campañas publicitarias. Sabemos que la Reina Rania y la Jequesa de Qatar serían las mejores, pero lo que no puede ser, no puede ser y además es imposible. ¿O no? ¿Y si fuese por una buena causa? ¿Sus maridos lo permitirían? Se admiten apuestas.
