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Blogs La fiebre del oro(.com) por Jon Oleaga

Las marcas del millón de seguidores en YouTube

Las marcas del millón de seguidores en YouTube
Jon Oleaga el

¿Qué tienen en común RedBull, BBVA y PlayStation? Todas ellas forman parte del selecto grupo de marcas en España con más éxito en YouTube, según un ránking publicado recientemente por la agencia de creación y producción de contenidos 2btube.

Hoy en día, cualquier persona, del más joven al más mayor, conoce YouTube, hasta el 82% de la población según recientes estudios. Música, canales de televisión, contenidos educacionales, influencers…, ¡y por supuesto marcas! Como precursor de la nueva generación de contenidos audiovisuales, esta plataforma ha evolucionado rápidamente con más y más canales, más y más seguidores, y también algunos rivales como Vimeo o Twitch que, sin embargo, no acaban de ser exactamente iguales. La ventaja de YouTube es que sus contenidos no desaparecen y son fáciles de encontrar y compartir; por lo que el consumo de un vídeo nunca para. Y una ventaja extra es que al pertenecer a Google, aporta una visibilidad a la plataforma en su buscador que no tienen otras redes sociales.

Para las marcas, cómo no, es una nueva manera de estar presentes delante de los ojos de sus potenciales compradores, lo que traducido al mensaje marketiniano puede ser entendido como ‘anunciarse’, pero no siempre es sinónimo. De hecho, según este estudio que ha analizado los canales de YouTube de más de 200 marcas en Tubular Labs, las marcas comerciales más destacadas no son, precisamente las que se ‘anuncian’, sino las que apuestan por una estrategia de marketing de contenidos diferencia. Así, Red Bull lidera la clasificación con sus peleas de gallos, y otras como BBVA producen contenido relacionado con la educación con el canal AprendemosJuntos. En general, la clave del éxito parece ser elegir temas que no necesariamente tengan que ver con el negocio sino donde lo importante sea el contenido y no quién lo hace.

“Las marcas que mejor lo están haciendo son, obviamente, las que aparecen en el ranking que hemos publicado. Son las que mejores resultados han conseguido y eso se debe a que han seguido una estrategia de contenidos y difusión afín a su target en YouTube durante un periodo largo de tiempo”, explica Blanca Rabena, Directora de servicios B2B y paid media en 2btube.

 

La dificultad de la sencillez

Ese ‘hacerlo bien’ no tiene por qué pasar por unos contenidos excesivamente elaborados o complejos, pero sí cuidados y, muy importante, acordes al público objetivo. “Es importante definir una temática acorde al plan de marketing de la marca pero que tenga audiencia en YouTube. Por ejemplo, el PlayStation España es obvio que tenía que ser sobre el mundo de los videojuegos, ya que es su core business y, además, esta temática tiene un gran público en la plataforma”, continúa Rabena. Pero todo ello siendo fiel a los valores de la marca y sin perder de vista a la competencia (o, en su caso, a otros referentes del mismo sector), y estando dispuesto a evolucionar según las tendencias cambiantes de este mundo digital.

Aunque el líder indiscutible en este terreno es Estados Unidos, España es un ejemplo a seguir en muchos aspectos. “España tiene una ventaja única y es la posibilidad de publicar contenido en español y que alcance a una gran audiencia porque es uno de los idiomas más hablados del mundo. Las apuestas de las marcas en otros países siempre son en inglés, por ejemplo, el líder de Alemania es BMW, en Francia es Channel y el Italia es Lamborgini pero, aunque se produzcan y gestionen en esos países, todos ellos son en idioma inglés. Hay muy pocos ejemplos en idiomas nacionales, casi todos pertenecen a empresas del sector infantil y ninguno supera el millón y medio de suscriptores, como sí ocurre en España”, asegura Rabena.

No es tan fácil conseguirlo, y aunque a todos se nos ocurren canales o estrellas que surgen espontáneamente y, casi sin saber cómo ni por qué consiguen una enorme base de seguidores fieles que les convierten. Ellos son muchas veces el lugar donde las marcas quieren estar, como el equivalente al programa de Nochevieja en el que los anuncios se pagan en cantidades astronómicas. Pero sigue sin ser la panacea para ellas que, si quieren conseguir un buen alcance con su propio canal, han de trabajar a base de estrategia y constancia.

Cada vez es más común que las más grandes cuenten con agencias o equipos de marketing de contenidos internos. “Las empresas que normalmente producen contenidos audiovisuales (productoras, discográficas, medios de comunicación, clubes deportivos con su propio canal de televisión…) realizan in-house una gran parte de las acciones necesarias para potenciar un canal como es la producción de contenido de calidad. Sin embargo, necesitarán del asesoramiento de expertos en YouTube para definir la estrategia, gestionar el canal y desarrollar campañas de difusión para aumentar su audiencia”, asegura la directora de servicios B2B y paid media de 2btube .“Por otro lado, en gestionar el canal de manera profesional, trabajando el posicionamiento SEO, el branding y los elementos interactivos; interactuando con los espectadores, teniendo en cuenta todas las funcionalidades disponibles y monitoreando diariamente las estadísticas del canal”.

Existen herramientas como TV-tube, el producto llave en mano de esta agencia, que les ofrecen todos los servicios necesarios para desarrollar un canal en YouTube, pero el primer paso es siempre pensar. Pensar en la audiencia a la que queremos llegar, en dónde está y en qué les interesa. No cabe duda de que veremos muchos más ejemplos en los próximos tiempos

 

 

 

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