Hace 6 meses la policía detuvo a Jane Fonda durante una manifestación en la escalinata del Capitolio mientras protestaba contra la crisis climática, muy loable. Nada nuevo para la Fonda, que lleva manifestándose desde los años 60 aunque en alguna ocasión la acercase el chófer a las protestas. Pero en Gucci, sedientos de modernidad como están, han acertado incluyéndola en su nueva campaña ecologista.
Una divina Jane Fonda posa y se mueve en el video del anuncio, vestida con pantalones y con accesorios de la casa florentina, zapatillas deportivas y pelo corto y blanco, convirtiéndose ha en la nueva embajadora de la colección de Gucci creada a partir de materiales naturales y sostenibles.
La nueva colección, que se llama Off The Grid (expresión que entre otras cosas quiere decir “a base de recursos naturales”), está ideada por Alessandro Michele, el director creativo de Gucci. Aunque no son los únicos ni los primeros, si que son una de las primeras casas de alta moda que se han decidido a utilizar materiales reciclados, la última tendencia en moda.
Para reflejar esta idea han construido una cabaña de madera sobre un árbol en medio de la ciudad, que podría ser la zona de Century City en Los Ángeles.
Junto a Jane, han aparecido influencers de otros lugares, incluido un miembro de la familia Rothschild, David, el guitarrista y actor Miyavi o el rapero ganador de dos Grammys Lil Nas.
Esta campaña pone de nuevo en relieve algunos cambios de valores en la comunicación de la moda, voluntarios o no. La sostenibilidad se acompaña de una mezcla heterogénea de razas y edades, así como de profesiones.
Lil Nas posando.
Página doble de publicidad de la campaña actual.
Imagen del video.
Y el corto publicitario de Gucci Off The Grid.
Moda
