Por: Ronny Correa-Quezada, Departamento de Economía, Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL)
Los eventos culturales realizados a gran escala son impulsadores de desarrollo en ciudades contemporáneas (Richards & Wilson, 2004); además la cultura puede ser medida en dimensiones económicas y simbólicas simultáneamente (Trosby, 20001). Herrero, et al. (2012) abordan el tema de la economía de la cultura, pero lo hacen desde el enfoque de vista del turista, y menciona que, aquellas personas que vienen de otras ciudades y países a este tipo de eventos gastan más en promedio que los visitantes propios, es decir las personas residentes en la ciudad, dado que además de pagar para las actividades que se desarrollan durante todo el festival, también incurren en gastos como hospedaje, transporte, alimentación, entre otros, generando así un fuerte impacto económico de forma directa o indirecta en la ciudad e incluso en el país. Con estos antecedentes se presentan a continuación algunos de los resultados de la medición del impacto económico en la ciudad de Loja (Ecuador) ocasionado por la realización de los Festivales Internacionales de Artes Vivas (Modalidad IN).
Fuente: Elaborado en base a entrevistas a los asistentes
Para poder estimar este impacto, Viñán, Sánchez y Correa (2025), sistematizaron las entrevistas a las personas (público no local) que asistieron a eventos pagados del Festival durante el mes de noviembre de los años, 2016, 2017, 2018, x2019 y 2024. Utilizando la metodología de González-Vélez et. al (2013) determinaron entre otros datos que, el promedio de visitantes cuyo motivo principal es la asistencia al FIAV durante estos años es de más de 4.790; además que el gasto promedio de estas personas en la ciudad es de aproximadamente 200 USD.
Cuadro 1. Impacto económico FIAV (USD)
Fuente: Elaborado en base a entrevistas a los asistentes
Como se observa en el Cuadro 1, el promedio anual del impacto en la economía de la ciudad es de 1.186.000 USD; siendo el año 2017 en año que más efecto se generó con más de 1.400.000 USD.
Se aprecia al mismo tiempo que en todos los años los Impactos Indirectos son mayores (más del 65%) que los impactos directos (30%) y que los impactos inducidos (menos del 5%). Esto muestra le resiliencia económica del Festival, debido a que pese a la reducción de impacto directo -sobre todo por baja de presupuesto estatal- el impacto se mantiene relativamente estable.
El comportamiento de los rubros de recreación y compras, muestran altibajos. Cuestión que puede ser consecuencia de algunos factores como una menor capacidad adquisitiva por parte de los visitantes, una reducción del turismo de compras, cambios en el perfil del visitante, cambios en hábitos de consumo, una concentración del gasto en alojamiento y comida, entre otros.
Además, se puede advertir que el gasto turístico se concentra en hospedaje y alimentación; si bien el rubro de hospedaje presenta una tendencia creciente, y la alimentación tiene altas y bajas, estos se mantienen en valores elevados. El FIAV por lo tanto es un dinamizador de consumo urbano, que fortalece las economías locales y beneficia sobre todo a las actividades que guardan correspondencia con servicios de hoteles, hospedaje y restaurantes.
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