¿Sabes la diferencia entre una colección imagen y una colección cápsula?

Publicado por el Dec 2, 2012

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Colección crucero, colección resort, pre-colección, los genios del marqueting de la moda ya no saben que inventarse. Ahora los conceptos que más se confunden son los de las denominadas colección imagen y colección cápsula.

 

1-hm-lanvin.jpgFOTO: la colección de Lanvin para H&M.

 

Dígase «colección imagen» una colección de pocas prendas emblemáticas, dentro de una colección de ropa más grande y que respete el ADN de la firma en cuestión, pero añadiendo un toque de tendencia. ¿A saber? Suele correr a cargo de diseñadores consagrados. Puede ser un trabajo puntual o con continuidad. Lo suelen hacer firmas de gran consumo o de «low cost».

 

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FOTO: Rihanna y Anna Wintour en el evento que organizó Stella McCarntey para presentar su colección capsula para su propia firma.

 

Por otra parte, una «colección cápsula» puede ser una de dos cosas. Primero, una mini-colección dentro de otra, como hizo Stella McCartney que ideó unos diseños de trajes de noche, bajo su colección Stella McCartney y la denominó Stella Evening.

 

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FOTO: modelos de la colección capsula de trajes de noche, Stella Evening de Stella McCartney para este otoño invierno.

 

Segunda, una colección diseñada por un creador consagrado para otra marca que no es la suya, pero con el alma de su propia firma. Para que nos entendamos, todas las colecciones que ha hecho H&M con grandes diseñadores, desde Lagerfeld hasta Versace y pasando por Lanvin, son colecciones cápsula. Y es que se suelen hacer piezas muy limitadas y de forma puntual. A saber: las prendas son diseñadas por el creador consagrado, pero elaboradas por la firma que las encarga.  

 

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Léxico fashionista © DIARIO ABC, S.L. 2012

Ana Ureña empezó hace más de 15 años como becaria en la revista de moda Harper’s en Londres, donde perfeccionó su habilidad preparando café para las reuniones de contenidos. Más tarde trabajó para la revista de moda y sociedad «Tatler», de Condé Nast, y para el periódico «The Times», donde fue pionera al escribir uno de los primeros blogs de moda que existieron en el mundo. Más sobre «Léxico fashionista»

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