Prada y Gucci, el juego del ratón y el gato

Prada y Gucci, el juego del ratón y el gato

Publicado por el Feb 29, 2016

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La rivalidad de Prada y Gucci. “Si quieres ser original, prepárate para que te copien”, decía Coco Chanel. Y esa es la historia de la moda y del mundo empresarial.  Y es que las marcas de moda, cual si de un grupo de señoras reunidas se tratase, se copian unas a otras, con más o menos descaro. Siempre están las más clásicas, las más revolucionarias, las que visten más sexy y las más originales, aquellas que sin estar tan pendientes de la moda, inventan su propio estilo. Cuando estas últimas -ya sean marcas o señoras- aciertan con éxito en épocas de vacas flacas, no es extraño que la versión original sea copiada con profusión por el resto.

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Esto le ha ocurrido a la marca Prada, siempre a su aire, al margen de tendencias, con un estilo maximalista y curioso, alejado de la normalidad. En plena crisis, durante los años 2010, 2011 y 2012, mientras Gucci, Vuitton, Fendi y otras marcas sufrían la recesión, Prada -y su filial MiuMiu- crecían un 47% anualmente. En el sector, volaron cabezas y equipos directivos, creadores y comerciales, gestores y contables.

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Prada, varias temporadas antes que Vuitton

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Hasta que, finalmente, las grandes marcas se decidieron a copiar el estilo de brillante y original de Prada. Louis Vuitton, comenzó a crear colecciones más surrealistas, con tejidos más gruesos y complejos de un corte “pradificado”. Sus colecciones, las modelos elegidas e incluso sus campañas de publicidad, se acercaron peligrosamente a las de Prada de varios años atrás. Y fue todo un éxito para Louis Vuitton.

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Prada

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Entonces, hace algo más de un año, Gucci se deshizo de su presidente y su directora creativa, Frida Giannini, tras varios años de caídas en las ventas. El nuevo gestor, junto a un nuevo director creativo – Alessandro Michele-, decidió “arrimarse al fuego” del estilo de Prada, al igual que había hecho anteriormente Vuitton con éxito.

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Gucci, primer desfile de A. Michele

Y, tras un primer desfile extraño, con modelos famélicas, gafas de corte años 50, y “rebequitas” de vieja de La Mancha, acertaron finalmente con sus propuestas. Y lo que es más, incluso igualaron las colecciones presentada por Prada, estándole protagonismo.Gucci-Men-Fall-Winter-2015-Milan-Fashion-Week-002

 

Esta unificación de estilo entre las grandes marcas, adoptando “el imaginario” de Prada, ha tenido consecuencias negativas para la marca milanesa gestionada por Patrizio Bertelli y Miuccia Prada, que desde el año pasado cae en picado ante la nueva competencia directa surgida. Por si fuera poco, los desfiles de esta semana pasada en Milán demostraron que el parecido entre las marcas va en aumento e incluso Fendi se ha unido al mismo estilo surrealista, intelectual y barroco de Prada.

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Prada y sus prendas de lana

Gucci desfiló, superando por primera vez a Prada en su propio estilo. Prada, para seguir diferenciándose del resto de la “manada”, ha llevado a un extremo ridículo sus colecciones, creando prendas poco favorecedoras, al límite de lo poco comercial, mezclando los dibujos naif con el estilo marinero y un toque escocés.  La marca de Miuccia Prada presentó colecciones con prendas gruesas de lana y tweed y Gucci hizo lo mismo.

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Gucci y sus prendas de lana

Prada desfiló con varios vestidos en tejidos llenos de pinturas naif y Gucci hizo algo tremendamente similar.

Prada, dibujos

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Que se trate de una mera réplica permanente de Prada, de que los estudios de tendencias de Li Edelkoort han vendido a todos lo mismo o de que exista algún tipo de espionaje industrial, es algo que desconocemos, aunque probablemente sea un conjunto de factores.

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Gucci, dibujos

En cualquier caso, esto es lo que se llama usurpar el posicionamiento a otra marca. Por el momento, en un entorno competitivo y difícil, Gucci ha comenzado a dar buenos resultados mientras que Prada empeora. Pero no desestimemos la agudísima intuición comercial y la creatividad del duo Minucia Prada y Patrizio Bertelli. A buen seguro idearán una nueva estrategia. El que ríe el último, ríe mejor.

 

 

 

 

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